活動的基本目的是活動策劃的出發點，從這一點來看可以將活動區分為營利目的型和宣傳推廣型。
1．營利目的型活動策劃
不管企業進行哪種營銷活動，其目的必定以營利為主，因此，營利目的型活動策劃被不少企業所重視。只要方式、方法運用得當，定能引起消費者的關注，勾起消費者的購買欲望。圖1-1所示為營利目的型活動策劃的概念。
活動策劃者在進行營利目的型活動策劃的操作時，可以大眾所感興趣、所關注的事物為主題，從側面突出企業產品或品牌，這樣能大大地提高企業產品的知名度和美譽度。
例如，某品牌涼茶在商場外推出參與“保齡球”銷售活動，參與該活動即可免費獲得該品牌涼茶，當時不少逛商場的消費者積極參與。這樣的活動以游戲為主題，以產品為獎品，能大大地提高人們的注意力，既能提高產品曝光率，又能勾起消費者對產品的購買欲望，如圖1-2所示。
一般來說活動策劃者只要從以下幾個方面努力，即可有效實現營利目的型活動策劃的目標：
首先，必須確定能吸引消費者的活動主題，可以從消費者的興趣、消費者的關注和消費者的需求3方面入手；
其次，要明確采取營利目的型活動策劃的主要產品；
再次，要明確營利目的型活動策劃的定位，可以從產品的定位、價格的定位、市場的定位和活動的渠道定位以及營銷手段定位5個方向來定位產品；
最后要完善策劃。
2．宣傳推廣型活動策劃
在實踐中有一部分的企業比較注重品牌宣傳與推廣，因而就會選擇宣傳推廣型活動策劃進行操作，以進一步擴大企業品牌宣傳力度。宣傳推廣型活動策劃不同于盈利目的型活動策劃，它的主要目的不是銷售產品營利，而是宣傳品牌，所以一般宣傳推廣型活動策劃在形式上都十分惹人注目，各種類型的晚會是他們慣用的表現形式。
例如，著名內衣品牌“維多利亞的秘密”的走秀表演活動，自1995年以來，每年都會舉辦一次內衣走秀盛會（簡稱“維密秀”），它憑借身材火辣、天使面孔的模特與貼心產品的搭配，成為萬眾矚目的宣傳活動，如圖1-3所示。
“維多利亞的秘密”的成功之處就在于它不僅在產品上抓住了女性的需求，還在視覺上給男性帶來了不小的沖擊力，每年舉辦一次這樣的活動，能大大地為品牌造勢，提高品牌的知名度。
一般來說，常用的宣傳推廣型活動策劃形式，如圖所示。
